中國高檔紅酒泡沫衰退高價拉菲價格降六成(圖)

时间: 2024-02-26 16:47:12 |   作者: 海棉

  在2011年前后，一瓶1982年的大拉菲在國內最高能賣到8萬元-10萬元。現在，同樣一瓶1982年法國大拉菲，隻需求4.5萬元。假如你能够等上一兩個月，通過一些法國葡萄酒的經銷商還能拿到更低價格，價格還能再廉价。是什麼讓這些居高临下的名酒逐漸回歸了公正的價格？

  “給我開一瓶1982年的拉菲。”這是周潤發在電影裡的一句台詞，影響了许多中國人對名酒的判斷標准。

  1982年是公認的好年份，那一年一切的法國紅酒都能賣出高價，尤以拉菲為甚。闻名美國酒評家Parker(羅伯特·帕克，在葡萄酒界影響力非常大，还能够影響到葡萄酒的價格)給1982年拉菲打出了100分滿分的評價，也便是完美的名酒。

  在2011年前后，一瓶1982年的大拉菲在國內最高能賣到8萬元-10萬元。現在，同樣一瓶1982年法國大拉菲，隻需求4.5萬元。假如你能够等上一兩個月，通過一些法國葡萄酒的經銷商還能拿到更低價格，價格還能再廉价。是什麼讓這些居高临下的名酒逐漸回歸了公正的價格？

  中國最大的紅酒進口商ASC有一份報告直言，始於2008-2009年，由政府採購驅動的進口頂級酒泡沫市場已經衰退了，并且在能够預見的將來也不會再卷土重來。這是由於中國政府於2012年4月開始推广的節儉和反腐方针導致。這些方针以史无前例的嚴格力度約束公款宴請和送禮，隨著上述現象有效地逐漸得到遏止，進口葡萄酒也受到了沖擊。

  要說高端紅酒在中國的標志性事情，不是周潤發電影裡的台詞，而是2008年產的拉斐。當年，或許是為了討好中國土豪，包裝上印上了一個紅燦燦的8。不過，依托人傻錢多的中國市場支撐的高價格終究不能持續。

  牛市終有散場，2010年景為拉菲價格的頂點，從2011年中期開始，拉菲價格驟然降溫。隻過了幾個月，市場便出現很多拋售的拉菲紅酒。其间一個重要原因也是港商將很多囤貨不計本钱投向市場。相對於飲用的市場，拉斐還多了許多金融屬性。加上反腐、打擊公款吃喝的高壓，高價的拉斐熱度下降。上一年7月，2009年份拉菲(12×750ml)僅售5600英鎊/箱，而其最高售價曾高達1.4萬英鎊，降幅達到60%。

  姜丹在北京朝陽區女人街邻近經營一家葡萄酒專營店，首要的生意是使館區的一些紅酒供應。姜丹告訴北京青年報，這幾年，他看著身邊有不少人殺進高端紅酒的炒作，基本上鮮有掙錢。以評分比較高的2008年大拉斐為例，當時有人想屯酒掙錢，本钱價都在2.5萬元左右，現在1.5萬元的價格問的人都少。

  當然，因為銷量的下降，老牌高價紅酒產區的數據下降很明顯。從中國海關2014年11月進口葡萄酒統計清單上來看，進口葡萄酒總價值(總量乘以價格)年度同比減少了2%，不過總量上年度同比卻增長1%。法國進口葡萄酒受到了嚴重影響，總量下降了5%，少於1400萬箱。意大利葡萄酒進口量也有明顯下滑，總量減少了10%。事實上，2014年前8個月，進口葡萄酒整體市場出現了8年來的初次跌落。ASC的研讨報告認為，這說明政府的節儉和反腐方针影響了相關部門以及進口商。

  不過，讓紅酒商略微好過一些的是，支撐中國紅酒消費增長的中產階級正在增長。一頭是打擊公款消費下的縮水，一頭是新消費人群的兴起，兩種消費力此消彼長。價格方面，正是由於對價格不灵敏的政府採購削減和對價格灵敏的“真實市場”的擴張，幾乎一切的出口國每升葡萄酒的均匀價格比较於2013年都均匀下降了3%。

  專業紅酒商認為，“真實市場”還是繼續擴張的。這個“真實市場”的持續發展的推動力是4000萬“真实的”葡萄酒消費者——那些自費買酒來喝的人。政府的消費泡沫当然招引著工業、貿易和媒體的注意力，不過线%的速度穩步增長。“我們能够預計，從现在到2020年，這個市場的年增長率仍然能够達到8%-10%。正是這部分市場保証了ASC以及我們其他供應商同伴的增長，這個市場也是ASC持續投資的市場。”ASC在報告中表明。

  自費買酒，一般很少有人能夠消費法國一級酒庄的酒，波爾多產區酒或许質優價廉的新国际酒成了最好的選擇。這在統計數據上很快體現了出來。海關統計數據，上一年前11個月，智利葡萄酒的進口量增長了40%，即將達到400萬箱，這首要得益於中國-智利自在貿易協定下的低進口關稅(就在最近，已經降為零關稅)，同樣也得益於中國三、四線城市中通過白酒分銷商銷售的私家貼牌葡萄酒。西班牙葡萄酒進口量也增長了15%，也是由於私家貼牌葡萄酒的推動效果。

  中國對國外紅酒的追捧，另一個副產品便是對國外酒庄的青睞。海外買酒庄，最早興起於香港的富豪。不過，最近幾年國內新富頻頻涌現，不少有錢人也去海外買酒庄，比方通靈珠寶董事長沈東軍、籃球明星姚明、闻名演員趙薇等也都在2011年收購了屬於自己的海外酒庄。中國人收購酒庄以法國波爾多地區為主，其次是澳洲和美國居多。

  根據波爾多當地統計機構的數據，自1997年，台灣商人郭炎在波爾多買下歐碧尚酒庄開始，十幾年時間，中國人總共在波爾多收購了100多個酒庄，大多散布在在最近五年。2009年購買了兩座酒庄，2010年僅購一座。2011年速度開始加速，2012年購買數量陡增為27座，2013年是25座，2014年趨緩，隻買進10座酒庄。

  整體來看，波爾多地區有大約8000多個酒庄，中國人持有的比重不過1.5%，所以那種中國人佔領波爾多的說法更多是國人掩耳盗铃。在波爾多當地人看來，波爾多向來不短少外來投資者，先是英國人、荷蘭人，后來是比利時人、日本人，現在是中國人。從購買品質來看，中國人購買的大多都是寂寂無名的小酒庄。

  “想投資法國波爾多等老练葡萄酒庄園，這底子不是錢的問題，而是能否有機會等候出售。”這幾年來北京參加房展會的不動產經紀阿歷克斯表明，絕大多數有必定歷史、由宗族代代办理的品質酒庄，尤其是那些有必定口碑的列級庄是很難被買到的。

  中介機構介紹，波爾多一座土地上積在19公頃、以石灰岩土壤為主、可種梅洛和赤霞珠的葡萄酒庄園，投資價格在380萬美元，這座波爾多右岸的庄園包含酒庄修建、四間臥室、一間客廳、一個游泳池和一個小湖泊等。

  根據中介的觀察，不少中國人購入波爾多酒庄之后，重心並非是經營葡萄酒，他們更多把酒庄當作海外會所，用來款待貴賓、休假、公司員工培訓。而原來的葡萄酒業務也更多是維持，鮮有做得特別好的。隨著高端紅酒價格的跌落，富豪們種葡萄釀酒的心境也差多了。

  當然，假如你更有錢一些，或许更沒錢一些，你都能够在新国际找到更好的選擇，澳大利亞、新西蘭、阿根廷、南非之類的，因為這些區域單價廉价，并且想脫手葡萄庄園的業主大有人在。

  中介機構報價，假如你有400萬至500萬美元，你能够去澳大利亞墨爾本投資。一座土地上積在24公頃、多石土壤，可種長想念、黑皮諾和霞多麗的葡萄酒庄園，投資價格在400萬美元。在新西蘭購買酒庄經營，假如金額足夠，你還能走捷徑拿到綠卡。

  運營一個酒庄超級復雜，投入遠比買入要多。以波爾多地區的酒庄為例，設備、釀酒師水准、氣候、地理位置、天氣變化等都必須考慮到。有中國富豪花錢買了一個酒庄，可是沒有考慮到酒庄排水溝有問題，結果花了與當初購買價格同樣的價錢从头翻修了排水設施。還有中國人的庄園因為办理忽略，形成葡萄樹感染虫灾而全年絕收。

  當然，假如你扛過了一切的這些挑戰，成功釀出了葡萄酒，你也不要盼望消費者對你有多大熱情。一般法國波爾多，AOC級別的葡萄酒在當地也便是3歐元到10歐元，但對普通人來說，一瓶在終端售價15-20歐元的紅酒便是很不錯的酒了，重要時刻才喝。假如你想把生產的紅酒運回國內賣，那就得接纳新国际紅酒、國內各種攙兌山寨紅酒、國產紅酒巨頭的挑戰，還有京東、酒仙網等粗犷的價格戰，日子同樣欠好過。（范輝）

  【“十三五”，我們這樣走過】市場主體創新脚步堅實“深化國有企業变革，發展混合一切制經濟，培养具有全球競爭力的国际一流企業。全面實施市場准入負面清單准则，整理廢除妨礙統一市場和公正競爭的各種規定和做法，支撑民營企業發展，激發各類市場主體生机。”習總書記的重要論述，為激發各類市場主體生机指明晰方向。“十三五”以來，在一項項惠企方针、变革办法推動下，市場主體實力越發雄厚、生机愈加充分。【詳細】

  【總書記擘畫高質量發展】同享發展，民生改进奔小康高質量發展，是同享成為底子意图的發展。習總書記屡次強調，“公民對美好生活的神往便是我們的奮斗目標。”疫情防控期間怎么全力醫治患者解救生命、兜牢民生底線？扶貧產業是否落地生根、易地搬遷群眾能否穩定就業？变革發展效果怎樣更多更公正惠及公民群眾？總書記在國內调查中訪民意、察民意、問民生，殷殷囑托和殷切關懷體現了大黨大國領袖真摯的公民意懷。【詳細】

• 上一篇: 原瓶原装进口红酒 6支套装送人大气
• 下一篇: 网红小支酒不同口味礼盒套装