包装首要是考虑产品卖给谁的问题，经过包装画面形象使顾客感受到这件产品是专为自己规划的，或是为自己的家庭和朋友出产的，这是一种很好的出售战略。

  (1)以顾客形象为定位，写实的、具象的方法最常见。如婴儿营养食品与奶制品，一般挑选恬泼心爱的婴儿形象出现在包装的首要展销面上，来影响顾客的购买愿望。

  (2)以顾客心思为定位，从不同阶级的人的心思要素、生活方式来考虑顾客定位的包装规划，在画面上根本上没有顾客的形象，而适用笼统的、常在的、直接的方法体现顾客的心思要素。

  上面介绍了以顾客来定位规划的二种根本要素，但是在大都情况下，每一个包装都要杰出一个要点。因包装的首要展现画面有限，内容过多将减弱顾客的形象。把要杰出的要点放在明显的方位上，其他内容放到后边和旁边面，究竟要杰出哪方面信息，则一定要经过市场调研，细心研讨产品材料和市场信息，了解和把握产品在市场上的位置来决议。假如产品品牌众所周知，应以品牌定位为主：若产品特色明显而有优势应以产品定位为主，若产品的消费目标很清晰，应以顾客定位为主。

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